Dans le cadre des Rencontres nationales 2021, la Fédération française des Villages étapes a souhaité proposer au réseau une journée dédiée à l’échange d’expérience, permettant de découvrir des initiatives originales et pertinentes, répondant aux enjeux actuels de la revitalisation des centres-bourgs ruraux. Nous vous proposons de redécouvrir le contenu des différentes interventions sur cette plateforme.
Intervenant : Hervé LEMAINQUE, Président
Les précédentes expériences professionnelles de M. Lemainque, notamment en tant qu’ancien président d’une association de commerçants, lui ont permis de faire le constat suivant : le développement du commerce n’est pas uniquement du ressort de l’union des commerçants, mais l’affaire de tous les acteurs du territoire. Mais comment les rassembler ?
C’est au travers de cette réflexion qu’est née l’idée d’un événement commun, d’une opération commerciale nationale : La Journée Nationale du Commerce de Proximité (JNCP). Le but de cette opération est de proposer une journée d’animations au même moment, dans toute la France, où les municipalités inviteraient leurs habitants à aller à la rencontre des commerçants de proximité. D’abord expérimentée dans une dizaine de commune, la JNCP est aujourd’hui devenue une opération nationale, rassemblant plus de 560 villes. Elle se déroule tous les ans le 2ème week-end d’octobre.
Pour participer à la JNCP, un prérequis est nécessaire : la municipalité et l’association des commerçants doivent pouvoir travailler ensemble. La participation à la Journée Nationale du Commerce de Proximité permet ensuite à la commune de concourir à l’obtention d’un « Sourire », symbole de la JNCP, récompensant l’implication des acteurs locaux. Ainsi, le nombre de partenaires engagés, la visibilité de l’opération ou encore l’originalité des animations mises en place sont, chaque année, examinés par un jury – dont la Fédération française des Villages étapes fait partie – afin de récompenser les communes participantes !
Actuellement, ce sont 9 Villages étapes qui ont intégré le réseau de la JNCP, dont Bédée et Dol-de-Bretagne qui nous ont fait part de leur retour d’expérience :
Elisabeth ABADIE, adjointe à Bédée (Ille-et-Vilaine ; 4 435 habitants)
La commune a participé à la Journée Nationale du Commerce de Proximité pour la première fois en 2020. Pour la municipalité, c'est une action complémentaire au label Village étape puisqu'il s'agit de promouvoir les commerçants de la commune auprès des habitants. L'événement a été un véritable succès. Les animations commerciales organisées dans une ambiance festive et dynamique étaient d'autant plus attendues en cette période complexe de crise sanitaire.
Quelques exemples d'animations :
- Un jeu pour mieux connaître les commerçants -> trombinoscope permettant d'associer le visage du commerçant à la photo de sa boutique
- Un autre jeu permettait d'identifier un "commerçant mystère" parmi les exposants du marché
- Une tombola, dont les tickets devaient être validés directement dans les commerces de la commune
Xavier COADIC, adjoint à Dol-de-Bretagne (Ille-et-Vilaine ; 6 027 habitants)
La Mairie de Dol-de-Bretagne s'est lancée dans cette opération il y a 6 ans. Au départ, il s'agissait pour la municipalité de recréer du lien avec les commerçants. Après le succès de cette première édition, les commerçants se sont progressivement approprié l'événement et la Mairie est devenue un simple soutien aux animations. La Journée Nationale du Commerce de Proximité a donc été un véritable levier de communication entre les commerçants, par l'intermédiaire notamment de l'organisation des jeux et des animations dédiés à cette journée. Aujourd'hui, la commune est fière d'aborder ses "4 Sourires" attribués par le jury du label !
Quelques exemples d'animations :
- Jeu pour inviter les habitants à aller vers les vitrines via un système de questions/réponses (ex. boucherie, chercher l'intrus -> un livre s'est glissé dans la vitrine
- Jeu des écrivains -> associer les écrivains aux citations inscrites sur les vitrines des commerçants
