Impactée comme tous par la crise sanitaire, la ville de Josselin a souhaité être actrice et solidaire de la relance économique au profit des commerçants, artisans, restaurateurs, hébergeurs locaux.
Cette impulsion à la reprise s’est déclinée selon trois axes :
• Des bons d’achat à destination de tous les Josselinais ;
• Une campagne spécifique sur les réseaux sociaux ;
• Une communication dynamique et volontairement décalée autour du slogan « J’ose Josselin ».
Ces mesures ont été réalisées en concertation avec la population et en collaboration avec les principaux acteurs socio-économiques, en premier lieu l’association des commerçants.
La mesure phare a été l’envoi à tous les Josselinais âgés de plus de 18 ans, d’un bon d’achat de 10 €, à valoir dans tous les commerces de la ville (hors GMS), et utilisable de juillet à septembre 2020. 3 000€ de bons d’achats ont également été distribués aux hébergeurs afin de pousser les visiteurs à rester et consommer en ville. L’idée force était donc d’agir pour la préservation des commerces et des emplois de proximité tout en maintenant le pouvoir d’achat des habitants.
Parallèlement, la compagne sur les réseaux sociaux visait à renforcer l’attractivité de la ville pendant la saison estivale en proposant particulièrement des jeux concours avec l’obtention de nombreux cadeaux (séjours, repas…).
Le tout était accompagné par un effort conséquent en communication (avec l’aide d’une agence spécialisée), qui a permis de définir un slogan porteur « J’ose Josselin » et de s’en servir comme un leitmotiv sur des médias variés, à titre d’exemple 10 000 flyers ont été imprimés et distribués aux commerçants, aux hébergeurs et aux offices de tourisme (page Facebook)
Cette opération ambitieuse, montée rapidement et avec détermination a représenté un coût non négligeable pour les finances de la commune : environ 35 000 euros.
